我为什么看好《私人订制》和《大闹天宫》

布娃娃啊

曾斌（星汇电影区域总经理）

2013将尽，中国电影市场一年票房总额虽不如淘宝双十一一日，但自己和自己拉锯，总也算是大胜旧年。

《泰囧》的票房巅峰是特例，上映适逢生活大势走低和同期影片《1942》的格调压制，作为全民性的唯一情感宣泄口，票房跟着欢乐共鸣，独一无二。《西游·降魔篇》十数亿也是巅峰，春节七天黄金档期，举国喜庆大心理背景推动全民消费高潮，又遇上国民文化的“西游”题材，最大限度扩大观影层，同时，“周星星情意结”拉动少入影院的非主流影迷回归，最终爆棚威力更甚要你命三千。两者双双盘满钵满的共点在于：观众视野中主创定位与影片类型题材吻合的同时，构成元素突出，得到档期助力，进而带动观影人次。在产业内，这是放映终端中影院经理们眼中求之不得的。

2014贺岁档的头尾交接，无独有偶，格局类似：《泰囧》和《私人订制》的喜剧对喜剧，《西游·降魔篇》和《大闹天宫》的西游撼西游。这不是华语电影自家打自家的困兽斗，而是时隔一年，新电影作品在观众的观影习惯受全年影片顶尖技术或影片创意洗礼后，在较相同时间格局的穿越战。

产品匹配是《私人订制》的最大赢点。上映档期、题材类型、阵容班底，票房的估值是这三个基数的乘法结果。冯小刚回归喜剧，出手必须拿手，从自己建立中国大陆贺岁档《甲方乙方》的圈地运动开始，冯小刚在不同题材作品走了个轮回，落到原点。除了商业考虑外，至少也有修复《1942》自己交心，却不被观众买账的切 腹之痛。葛优在片中担任男主，一拖三携带三位新生派，以老将推新人。葛优在时装戏中的幽默效果，远要比主演其余类型的戏要让观众有共鸣的多，再次牵手冯导，票房两亿已是底线。而王朔，则是让产品保证品牌和质量的同时，给喜剧上点辛辣呛喉的黑色幽默，使作品更具传播力。这个表面和内在统一的阵容，有点像当年的《顽主》：催生应时，且创作者有话可讲。

从目前《私人订制》影片来看，葛优在片中不停转换的各种造型角色，以及“成全别人，恶心自己”的主题宣传语，联合“私人订制”片名字眼，影片与《甲方乙方》中的“好梦一日游”设定类似：主角四人通过收费帮助他人完成梦想，过程中发生一系列的事情让他们自己也有所改变。顺理成章的戏中戏和角色替换，造就捧腹包袱的同时，又为日后流传的对白文本设立最佳语境，在贺岁档期中让人笑，是最符合消费情境不过的。华谊兄弟这个产品从内到外的完整匹配，最保险最有市场爆发力。

可以说，《私人订制》就是一次根据贺岁档私人订制的买卖。《扫毒》、《无人区》、《风暴》都走在了前面，成龙的《警察故事2013》类型不同不会存在抢占排片份额的前提下，加上后期暂时没有追赶得太急的同等级对手，最终票房走位预计在五亿以上。

《大闹天宫》的亮点则是元素新奇。就影片本身来说，卖座的分为两类：影片的硬件（技术或载体）与软件（文本或类型）达到某时期相对的极端，都能够获得。如《阿凡达》带动制片到放映的产业链技术升级，如《建国伟业》开创首次的明星阵容奇观等，都会让观者求新求奇的猎奇心理，产生观影动机。

《大闹天宫》虽然没有了周星驰个人情结在文化层面引起的共振，但也从软硬件结合造就卖点。第二次把国民题材（西游）放在全国假期用来全民消费，忠实原著用技术为故事服务，明星阵容如何塑造各路神妖，是《大闹天宫》用来区别甚至是对付《西游·降魔篇》的主要市场策略。但前者已经是过去式，在时间格局上，两者都属于新历旧历的新年新格局，市场角色相似，但票房是否同命，个人觉得会接近前者，持平是惊喜，超过则是奇迹。

时隔一年，时间格局和影片构架巧合相似，预计以上两位大赢家，会把对手抛离很远。