许良杰加盟新浪 新浪高管变动再行一步

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侯继勇 　　 许良杰加盟新浪，或是阿里巴巴[微博]为投资新浪微博派出的先锋官？
　　 2月20日，新浪网发布2012年第四财季及全年财报，同时宣布最新管理层任命决定，首席运营官(COO)杜红升任首席运营官兼联席总裁，同时任命许良杰为首席技术官(CTO)兼联席总裁。
　　 新浪网高管变动传言已久，至此尘埃落定。此前消息称杜红将出任新浪网CEO，主管门户业务，曹国伟[微博]任董事长，主管微博业务。
　　 许良杰有深厚的技术背景，其加盟新浪被解读为“媒体基因的新浪将植入产品基因”。许良杰还被媒体形容为“互联网行业的杜月笙”，与众多互联网大佬关系很好，尤其是马云[微博]。
　　 一位不愿透露姓名的互联网公司高管猜测：许良杰是马云为投资微博派到新浪来的先行官，推进阿里巴巴投资新浪微博。
　　 四季度净利下降74%
　　 无论营收还是利润，新浪2012年第4季财报及全年年报都不尽如人意。
　　 财报显示，第四季度净营收1.391亿美元，较上年同期增长4%，处在公司1.32亿美元至1.36亿美元的预期范围之内；广告营收1.107亿美元，较上年同期增长7%，处在公司1.1亿美元至1.12亿美元的预期范围之内。非广告营收2850万美元，较上年同期下降4%。
　　 财报显示，净利润240万美元，较上年同期下降74%。
　　 财报显示，2012年净营收 5.293亿美元，较上年度增长10%。广告营收4.129亿美元，较上年度增长12%。非广告营收1.164亿美元，较上年度增长2%。净利润约3170万美元，上年（2011年）同期亏损3.02亿美元。
　　 新浪亏损仍然源于对微博的投入，2012年全年，微博相关支出9300万美元。自从投资微博以来，新浪首次实现了全年赢利，2010年亏损约1900万美元。新浪2009年尚未大规模投资微博，净利润4.11亿美元。
　　 新浪净亏损降低，与微博商业化方面的努力有关。新浪财报显示，第四季度，微博广告营收共计2130万美元，环比增长10%。2012年全年，微博营收6600万美元。第四季度微博来自增值服务的营收环比增65%，达720万美元。
　　 2013年1月21日，新浪微博推出商业化两手抓的策略：一是微任务平台，二是自助广告系统，前者通过类担保服务，打击售假，或售假广告，净化微博商业生态系统；后者面向中小企业提供自助广告服务。
　　 新浪没有透露“微任务平台”及“自助广告服务系统”推出之后对微博营收的影响。但曹国伟表示：2012年是新浪投资年（主要是投资新浪微博），而2013年为微博商业化元年，要扩大微博商业化。
　　 在微博商业化这块，曹国伟特别提到了移动微博广告，预计移动微博广告将产生大规模收益。
　　 曹国伟表示，微信在移动终端的崛起，对新浪微博没有太大的影响，目前新浪微博用户已经超过5亿。
　　 投资微博先行官
　　 曹国伟在发给员工的内部邮件中表示，“公司副总裁、微博事业部总经理王高飞和研发中心总经理符庆明向许良杰汇报。许良杰向我汇报。另外，负责微博开放平台部的副总裁褚达晨继续直接向我汇报”。
　　 许良杰加盟新浪的消息甫一出来，即有“马云投资微博的先锋官”的说法流传，原因是马云与许良杰私交甚好。查阅许良杰个人微博发现，其人酷爱高尔夫，与李彦宏、马云、丁磊三人打的场次最多，列前三位，曹国伟也在其高尔夫球友之列。
　　 2000年许良杰加盟网易担任CTO，直接参与了公司上市，受到丁磊的器重。之后许良杰成为eBay[微博]公司首位华人全球副总裁,思科全球唯一一位华人副总裁。

　　 今年1月，有消息称阿里、百度[微博]联手投资微博。一位媒体分析人士认为，如果两人要派一位投资先锋官，许良杰是最佳人选。
　　 有消息人士向本报记者透露，李彦宏曾诚邀许良杰加盟百度。权衡之后，许良杰放弃了百度，而选择了新浪。
　　 互联网分析师洪波“不相信棋子说”：新浪需要一个技术负责人，跟过去的广播式媒体不同，社交媒体对技术的依赖要强得多，微博的货币化也离不开强大技术能力的支撑。微博最好的选择，不是依附于谁，而是独立。
　　 洪波认为，同在移动互联网领域，媒体基因的新浪需要植入产品基因，许良杰的技术背景，有助于新浪产品基因的形成。
　　 新浪不缺独立养大微博的现金。新浪2012年财报显示，截至期末，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为7.136亿美元，
　　 对于新浪吸引自己的原因，许良杰表示：“新浪和微博业务有着令人信服的战略和愿景，数以亿计的网民通过我们的平台和技术联系起来，让我们的团队有机会影响和改变这个庞大人群的日常生活。”

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