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发表于 2009-3-8 20:15:50
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思索一,转变观念, 开拓创新。这里引用一个真实的老故事。一鞋厂派两个推销员同时到非洲某地推销产品。他们抵达后 , 通过对当地人情风俗调查 , 分别向上司发了电报。一个电报是:此地人均不穿鞋 , 产品无销路。另一人电文 : 此地人均光脚 , 无穿鞋历史 , 潜力很大 , 拟在此地开拓。于是他被派在当地,从宣传穿鞋的好处开始 , 作了大量细致的工作,人们逐渐接收了穿鞋的理念 , 一个潜在的新的庞大的市场就这样被他开发出来了。
稍微回顾一下,洋快餐等打入中国市场也经历了这样一个过程。转变观念,开拓创新不是我们想的那样难,但也决不是那样简单。取决于许多因素,关键的因素是意识,通俗的讲是否有心。有心,农民的一个电话、看到的一个场景、听来的一个牢骚等都给我们以转变观念,开拓创新的机会;无心,看到全体光脚的人也不会动意。留意一下网上的消息,我们得知,山东寿光的菜农在有心人的带领下,发挥合作社的功能,收集信息,提早预感到白萝卜基本饱和的情况下,请教农业专家,大胆引进改良品种,将萝卜推进到水果市场按个儿包装卖,结果今年人们普遍感叹红白萝卜难销时,寿光菜农乐了一把。同样的事发生在我们青海互助西山乡农民王顺帮身上,北方农民扩大了种植土豆面积,发愁土豆难销时,王顺帮敢为人先,种植营养价值高的新品种“黑美人”土豆,平均售价每斤 5 元,经过努力,逐渐被人接受。这其中充满风险、充满挑战、充满艰辛,更充满信心。从根本上也离不开政府的政策放开,专家的指导,各方的支持 。据说当年推销鞋时,从卫生、美观、文明等等角度宣传自然少不了,商家的促销、请模特儿展示、作为礼物相赠等全方位出击,才有当地人开始接受穿鞋到现在每人拥有多双鞋的过程。有时侯我们看似无里头的想法却隐藏着巨大的机会。
再说种菜售菜的例子。几千年了,我们的萝卜都当菜吃、土豆是白色的,只一个想法打破了千年的传统观念。难怪当初人们质疑、诧异,无异于遭遇怪兽。老话讲“好酒不怕巷子深”,现在不仅好酒也怕巷子深,对于一种“新酒”的面世想被市场接受要下的功夫不亚于鞋的推销。在大环境下,有好政策开路,首先菜农有致富的念头,穷则思变;其次,有相关技术人员的技术指导;第三,个人或合作社对于市场的了解、开拓,借助媒体的宣传;第四,当地政府的具体规定,比如绿色通道的开通,允许直销,对于税费的减免等等;第五,也不乏慧眼识珠的商家大胆协助,免费开辟销售专柜或销售摊位等。水果萝卜和黑土豆就是这样销售的。所有这些有一个重要的始终的环节,那就是信息,信息从何而来?靠谁传递?十里不同天,百里不同俗。作为大多数面朝黄土背朝天的农民要想获得信息就目前我们掌握的情况看是比较难的。因此转变观念,开拓创新我们首当其冲。特别是产品价格问题,是敏感问题。往小里说涉及一方农民奔小康,往大里说,牵涉我们是否具有转变观念、服务于民的理念,也就是意识,也涉及政府宏观调控决策的出台。对于信息的收集是一个连续的过程,是一个变化的过程,是一个更新的过程,更是一个不断传递的过程。四时更替、阴阳变换是自然过程,是无穷变的过程,我们的工作也应是一个与时俱进的过程。
思索二,兵马未动粮草先行。这两年我们常听到亡羊补牢犹为晚矣的话,说的是事情发生了再补救还为时不晚。鉴于这个世界已远远不是日出而作日落而息的时代了,所以亡羊补牢未必就不晚,应该提倡兵马未动粮草先行。这次全球经济危机发达的资本主义国家都人心惶惶,尽管制度不同,但对于有规律的经济、对于地球已是个村庄,邻村出问题了,殃及四邻是肯定的,如 08 年上半年的世界粮食价格猛涨,贫穷国家最遭殃,海地国家的人民吃一种土充饥,非洲有些穷国百姓难为无米之炊都给我们以警示。所以我们发展中国家更应引以为戒,防患于未然势在必行。北京郊区一个菜农种植西红柿的过程能给我们以启迪。
在 2007 年,这个菜农大胆种植了 8 棵新品种——西红柿树。种植成功,引来一片赞誉,来观光的客人络绎不绝,西红柿每颗卖 2 元。当时大棚农业观光正方兴未艾,他贷款扩大种植面积, 08 年又喜获丰收。没想到,风风火火的“五一”过后,大棚一下子冷清下来。眼见得果实不等人,红了一片又一片,到市场上零售、批发都不符和他的实际情况。这时他发现一款新型切菜机,将菜可切成各种形状。经考察,他认定这是一个商机。他经过走出去挨家挨户推销,请进单位来考察检验,最终不但解决了自己的问题,新鲜的西红柿及时按要求切成各种形状送货上门,同时省却了大的机关食堂大众菜切的难题,稳稳的赚钱。尽管这样,他没有高枕无忧,事实让他体会到商机虽然无限,但更新淘汰也更加残酷。在保证质量的同时,目前他正开拓新的市场,由机关食堂向社区菜市场推进,同时跟村民签合同,收购他们种的大众菜。这个成功的事例启迪我们,逆时冲击,商机无限;顺时思索、分析、不一劳永逸、不懈怠,才能立于不败之地。
假如我们事先有预测、有分析,并将这信息传播下去,菜农、果农等有所准备,他们根据实际情况,能不能试种一些新品种;能不能对剩余的产品考虑深加工;能不能再扩大信息面,此地难销、外地如何?能不能集思广益,想更好的办法;总之,不能坐以待毙,要吃着碗里的看着锅里的。有钱人家的“羊”丢几只也许关系不大,我们的农民却丢不起“羊”,我们的国家也丢不起“羊”。亡羊补牢从另一个角度看意味着折腾,意味着工作不专心、不细致、不周到。胡锦涛总书记在纪念改革开放 30 周年大会上已经明确提出了“不动摇,不懈怠,不折腾”的三不要求,这是党中央的决心,也是我国改革开放、发展经济的大势所趋、势在必然。 |
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