户县农民画离产业化还有多远？

散淡全真

文/图 阎建滨




    三月二十日是个星期天，一大早就驱车赶往户县，参加“首届户县农民画艺术与经济发展论坛”。

    会议在户县农民画展览馆举行，很热闹，户县的锣鼓在大楼广场上形成了一道民俗场景，上午九点举行了隆重的户县农民画培训中心揭幕仪式，西安市政协原主席傅继德先生、户县常委、宣传部长张悦农先生为中心揭幕，市文史馆党组书记、馆长畅林芳、著名经济学家张宝通、著名作家商子雍、著名画家薛英等出席仪式。

    然后，论坛开始。户县农民画的开拓者丁济堂先生和代表人物刘志德、李凤兰、雒志俭等到会。论坛由西安市文史艺术研究院院长韩振北主持，他是户县人，也是积极倡导发展画乡文化产业的推手之一。另一位要实现画乡文化产业复兴的是一位企业家，也是本次会议的赞助者——画乡文化产业基金会的发起人韩建昌先生。这是从民间发起的一次振兴画乡的努力，当政府这支看得见的手，与民间这支看不见的手，共同搅起画乡这块文化资源，才有实现画乡振兴的美好前景。

     



    我在会上的发言核心是户县农民画离产业化有多远？

    非常高兴，也非常激动，能够与这么多领导与专家，尤其是户县的农民画代表人物见面。我谈点想法，也许和大家的有点不同，也不一定对，供大家参考。谈的核心是如何围绕“艺术与经济”的结合，谈三点：产品、定位与传播。

    首先，说产品。户县农民画既是艺术品，同时也是产品，更是商品。如果它仅仅是艺术品，就成为了每个画家自己的事情，要形成产业，农民画就必须是产品，这样才能有形成产业的可能。户县农民画在全国名气很大，已经成为户县的一张名片，形成了一个较庞大的创作群体，最多的时候上千人，已经成为了一个中国农民画之乡，远远不是简单的艺术创作队伍，而是一个很有活力的产业集群。尽管近几年户县农民画的发展相比全国有点漫，队伍也有所锐减，但仍然有200人左右的创作队伍，而且还形成了几十个画庄，将农民画与农家乐结合在一起，很有发展的基础。

   农民画作为艺术品要有自己的特色，户县的农民画以清新的风格，以表现农村翻天地覆的新农村生活变化，画农民、画农村、画农俗，立足了脚。过去将农民画的影响，主要是发表、获奖、收藏，现在的问题是要思考“谁在买？”这就是生产出来的农民画卖给谁？最早，户县农民画作为年画可以说家家过年过节都要张贴。现在的人们装修房间，是否会在墙上贴农民画？农村我没有调查过，城市现在已经将装饰画变成了名人字画，更有人是向油画装饰发展。所以，实用功能之外，农民画成了收藏功能，但农民画的附加值不高，如何成为收藏人青睐的对象呢？除此之外，还有旅游展示功能。户县农民画要做大产业，首先要想好市场在哪里？农民画的主要销售对象在哪里？不能盲目。

   其次，说定位。我认为目前来看，户县农民画的主要对象不是本地，而是本地之外的游客。本地人也有爱好者、收藏者，但不是主要的。本地人送礼物，不会选择送农民画，缺乏价值感。但将农民画作为礼物送外地人，尤其是外宾，就很有一份独特的价值。所以，户县农民画的产业优势，是要面对户县、西安之外的市场。我认为：单纯以旅游的形式，以画庄（农民画与农家乐）的方式，是不准确的。因为，画庄仅仅是为西安周末乃至节假日为对象的，外地人不会专为参观户县农民画专程来此的，因为户县没有旅游线路，景点单一，配套不够。所以，我认为，户县要打造一个有规模的中国农民画城，在西安国际化大都市副中心下扛起一面旗帜，搞会议会展，这样，既能克服户县周一-周五的空档，也能形成周末的旅游旺季，会议的餐饮小吃之外，可将农民画展览、展示与礼品购买形成一体化，形成产业链。户县要成为西安最大的会议中心之一，让全国各地的会议落户户县，形成外地游客的重镇，从而带动农民画产业的发展。


   最后，说传播。农民画要发展，要有个强有力的载体，那就是中国户县农民画艺术节。过去只办了一届，这样不行，要持续地办下去，办出品牌，通过节庆活动推广户县农民画的知名度。通过节庆，要户县成为中国农民画的高地，要举行每年全国农民画、乡土画的交易会，甚至把中国农民画办成国际农民画艺术节，这样才能在交流与开放中，促进户县农民画产业的形成。一节、一城、一会再加上网上举办永不落幕的中国农民画展览展销，何愁不能打开画乡农民画的局面。

    多年来，户县农民画都在自己的封闭中艰难发展，不开放自己，靠谁都没有用？政府一年给80万奖励资金是好的，但不是根本之路，市场打开了，一河水就开了！

旁观者

不开放自己，靠谁都没有用