评论:流氓软件2.0

丛林里的海藻

流氓软件曾经是个巨大的产业链,但这个链条早已土崩瓦解、灰飞烟灭.和历史上很多靠打擦边球暴发的行业一样,流氓软件一旦失去了它生存的土壤,“见光死”不可避免.
谁都不会相信,当初那些投身于这个行业的人们是在做“可持续发展的事业”,他们自始至终抱的就是“过把瘾就死”的心态.
而在后流氓软件时代,TMT行业依然热闹,就像什么都没有发生过.然而,值得关注的是,“流氓软件”并没有彻底绝迹,而是已经完成了它的2.0蜕变.


我姑且将传统的流氓软件称为“流氓软件1.0”，与之相比，“流氓软件2.0”有了一些新的生存哲学和表现形式
1、或许更温和，但“流氓”本质没变
最有代表性的流氓软件2.0就在你的身边，它的名字叫“分众”：
-它遍布在每一个小区的电梯间：安装量垄断、且巨大。
-它占据着你的私人领地：别忘了你的买房合同中计算的“公摊面积”。
-它无法被卸载：有见过分众液晶的Power键么？
-它不请自来：物业公司在和分众签协议之前，是否和你打过招呼？
-它随时“弹”出广告，且无法关闭：如果电脑中了流氓软件1.0，你顶多关闭电脑，整个世界清净了，然而，在电梯你，你能怎样？除非你是聋子，且是瞎子。
分众是一个极端的例子，并且它的“流氓性”已经引起了大家的讨论。再来看看别的公司：
-某“蓝牙传媒”——强制用户接受蓝牙发送的广告信息。
-某“网吧传媒”——在网吧上网的时候，电脑强行弹出广告、文字链、banner等。
……
甚至，在我看来，中移动大力推广的“小区短信”都应该归属到这一行列——在你第一此给用户发送信息的时候，为什么不在信息结尾加一个Block功能？
唯一值得“理解”的是，流氓软件2.0的推广方式显得比较温和，从以往的“强奸式”改成了“谈判式”。


   流氓软件1.0行为模式           流氓软件2.0行为模式
2、能见光，且正规资本运作
对不起，又要提到分众。实际上，分众这种所谓“精准模式”和流氓软件的“流氓模式”仅仅一线之隔，两种模式都将“精准营销”作为招揽客户的最大筹码。
有人说，是CCTV“黑”了分众，不过在我看来，以分众无线的操作方式，即便没有CCTV，迟早也会出问题。分众无线与运营商合谋了这个流氓软件2.0模式，并且在CCTV 3.15晚会之前，除了被蒙在鼓里的用户，没人觉得不妥。
而另外那些被我列到“流氓软件2.0”名单中的公司，他们大多以各种各样的所谓“新媒体”的形式存在，而且合法、合情、合理着。
3、链条利益趋于平衡
为什么流氓软件2.0能够光明正大 的生存，并且还能做到上市，甚至开个百年老店。本质在于它的利益瓜分方式更趋于平衡。广告收入依然是流氓软件2.0的支柱，但收益明显被“摊薄”。以来自 广州的某“网吧传媒”为例，在流氓软件1.0时代，广告收益由广告代理商与流氓软件经营者共同瓜分，而在2.0时代，加入了一个新的利益瓜分者——网吧 主。
这是一种“亚联盟广告”模式，介乎 于流氓软件1.0模式与门户式的“联盟广告”模式之间。利益的相对均衡性，让流氓软件2.0能够有比其1.0时代更为长远的生存空间。如果这种模式更人性 化一些——网吧主将这部分收益让利于用户，比如将网费降低一些，或许这种模式更加牢固。
其实这个道理很容易理解，如果在流氓软件1.0时代，流氓软件会在插用户1下的同时，分成给他一份收入，这还叫流氓软件么？在2.0时代，不过是用户为中间的利益获得者埋单而已。


   流氓软件1.0利益分配模式    流氓软件2.0利益分配模式
4、并不收集隐私？
千面分析了很多，但似乎在流氓软件1.0时代提得很多的“间谍软件”不见了？且慢，分众无线要完成“精准营销”，用户的隐私必将被出卖。
宝马的广告如果被群发到民工的手机上，那就是这个平台大大的不妙了。再看“网吧传媒”，虽然使用的是公众电脑，但用户的上网轨迹是会被广告平台记录，并迅速在匹配中得到体现的。
不过，流氓软件2.0针对性并不那么强，人人都会反思：“人家都能忍受分众，为什么我不能忍受”，“人家也在这家网吧上网，为什么我就不能忍受。”
总而言之，流氓软件并没有死，而是换了个活法。实际上，不管是1.0还是2.0，如果以损害用户利益来换取自己的商业回报，当尺度超过某个临界点，就注定是这个模式将走向死亡。

作者:陈佼