农家乐层级太低 有地方出现庸俗化苗头

蒲实

目前“农家乐”在陕西旅游中已经具备了一定的规模，但在省政协委员、台盟陕西省委副主委吴志红看来，我省尚未形成有影响力的休闲农业品牌和休闲农业精品线路，休闲农业对消费者的吸引力还未被充分挖掘。“一些地方也出现了内容同质化、设施城市化、服务庸俗化的苗头。”

“农家乐”层级太低

“陕西的休闲农业起步较晚，相当一部分休闲农业点还停留在简单的观光、餐饮农家乐的层次上，”吴志红认为，这样的休闲农业各种配套设施建设还未完全到位，产业规模、人才队伍、消费水平等和先进地区相比还存在不小的差距。

“陕西休闲农业品牌还不够丰富，特色鲜明的项目还不多，休闲农业资源分布相对松散。”吴志红说。目前，我省尚未形成有影响力的休闲农业品牌和休闲农业精品线路，休闲农业对消费者的吸引力还未被充分挖掘。

“随着我省休闲农业快速发展的同时，一些地方也出现了内容同质化、设施城市化、服务庸俗化的苗头。”

“台湾地区的休闲农业起步于上世纪60年代，目前已发展成为集生产、生活与生态三位一体的休闲农业。”吴志红说，“休闲农业的发展，改善了台湾农业产业结构，使农业生产向二、三产业延伸，产生了叠加或乘积的效应，扩大了其他产业对休闲农业的投资。台湾休闲农业从无到有，从小到大，从弱到强，很多经验值得我们学习、吸收、借鉴。”

坚持“一村一品”避免雷同

吴志红认为，休闲农业首先是一种观光、游览、参与、度假的形式，是旅游者直接深入到农家，感受地方文化和文化风俗的综合体验，从而能够充分放松、尽情休息。

“对于有深厚历史文化和丰富民俗文化基础的农业休闲观光项目，应当设立专项资金，提供补助，使这些特色文化得以传承和发展。”

“休闲农业旅游品牌，应当是一个持久而稳定可靠的品牌形象。”吴志红说，在旅游消费者心中，要形成一种差别，也正是这种差别才成为吸引旅游者的兴趣，提高其消费欲望。

她特别提到，陕西要结合本地资源特点，继续按照“一村一品”的思路发展有本地特色的休闲农业项目，避免雷同，力求与周围其他项目相互协调、优势互补。

“休闲农业必须针对消费市场的新特点，增强互动参与性，创造性地开发出更加个性化、人性化、绿色化、高附加值的体验式旅游产品，以满足体验经济时代的旅游消费需求。”