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近日，苏教版小学四年级（下）语文课本被曝植入广告，一幢医院大楼上赫然显示四个字：博爱医院。据了解，博爱医院是全国连锁的民营医院品牌，宣传以妇科、男科为主，这样的医院名称出现在小学教科书封面上，不免引来质疑。插画作者回应称，该插画创作于非典背景下，取名“博爱”是弘扬大爱的意思，不是现实中的博爱医院。（3月17日《扬子晚报》） 商业洪流中植入广告无孔不入，连一向纯洁的教育领域也难幸免。前些日子河南商丘曝出小学奖状被植入广告时，曾有论者忧心“广告植入奖状，会否植入课本”。似乎是一语成戗，如今小学语文课本封面竟被“博爱医院”占领。尽管出版方一再声称此“博爱”非彼“博爱”，与植入广告无关，但细究起来无论其所言是真是假都大为不妥。
若植入广告一事属实，产生的恶劣影响自不待言。首先，铜臭与斯文掺杂在一起，说不出的突兀与扎眼，社会已经够功利了，给孩子们留下一方净土是教育者、出版者起码的职业道德。其次，博爱医院的外宣中以妇科、男科为主，这样的医院名称出现在小学课本封面容易让人反感。这么说并非是歧视此类医院，任何拥有救死扶伤功能的医疗结构都值得尊重，但妇科、男科所含的暗示与天真纯洁的小学生联系在一起确实格格不入，难怪有网民戏谑，此举意在宣扬“做人流要从娃娃抓起”。
若出版方所言属实，封面上的“博爱医院”取义弘扬大爱，是赞颂非典期间广大医务工作者的无私之爱、赤忱之爱，那也难逃指摘。博爱医院是全国连锁的民营医院品牌，遍及全国许多省份，在江苏并不是一家两家，仅在南京就有中山博爱医院、江宁博爱医院等多家，成立时间也早于2003年非典肆虐时期，以其广告投放量来说，该医院名称绝不能算生僻。然而，插画作者碰巧在其作品中采用了这个名字，出版社层层审查者也碰巧忽视了这个名字，等到课本印出来往市场投放时，教育部门又碰巧对这个名字没往其他方面联想，于是课本顺顺利利地到了孩子手中——真是巧得让人目瞪口呆。如果当真是“无巧不成书”，并非刻意为之，那么一层层具有把关职责的机构与部门就须负渎职之责了。
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发表于 2012-3-28 21:33:11
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发表于 2012-3-29 09:22:19
