揭秘：某岛国玩“震”的原因——无异业合作

qishui · 发表于 2011-3-17 20:33:15

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冰消雪融，一直烽火连城的网游营销大战提前硝烟弥漫。《成吉思汗2》与世界著名豪车品牌宾利跨界合

作，率先掀起兔年网游第一强势春潮！目前该活动已暂告一段落，名车有主。但双方合作仍在持续，为网

游营销带来的讨论仍在持续发酵。
玩家推崇只是它的表象，给力给利才是本质
十年网游发展，我们最大的收获不是高达350亿的市场规模，而是我们对网游发展更清醒的认识。对于麒

麟游戏这样一个新生代而言，独立的思考与认识让其成长的步伐迈得更大，三年蛰伏而一跃晋升网游前六

！旗下《成吉思汗2》等抗鼎游戏研发与运营，穿新鞋走新路，游戏内容探索之中竭力求变，发展模式上

转型之中奇兵制胜。
最近，《成吉思汗2》携手世界豪车宾利推出了给力又给利的异业合作。众多玩家体验最惨烈PK激情之时

，亦能品位世界名车的时尚风情。集齐8个车部件就能获得宾利车7天的免费使用权，世界品牌俘获了热情

玩家，务实不噱头深得信任，引发了玩家疯狂参与、人气爆棚！该活动深受玩家推崇，表面上是《成吉思

汗2》赢得关注青睐，更确切地说是麒麟游戏在网游异业合作上提纲挈领，顺应了玩家需要、合作发展的

趋势。这是异业合作的多元化、实质化、务实化的一种成功探索对网游，对今后拓宽发展领域具有特殊意

义。

异业合作意图不只是营销，也在为网游品牌塑造而踩点
若我们仅仅从配合最新资料片营销的角度，理解《成吉思汗2》与宾利这次先声夺人的异业合作，或许辜

负了麒麟游戏CEO邢山虎的良苦用心。我们稍经留意，发现麒麟游戏其实是中国网游高调亮剑品牌战略的

第一家，标示要着力打造中国网游的图腾性品牌！
网游产业规模扩张、粗放增长之后，麒麟游戏用品质游戏、精品大作的品牌化摸索着发展的下一个突破口

，试图为中国网游今后品牌发展踏勘一条新途径！此次《成吉思汗2》与宾利车的合作，就很耐人寻味！

宾利车属国际顶级豪车，近百年沉淀出全球知名的品牌美誉度、经典文化。麒麟游戏携手宾利车，意图用

《成吉思汗2》这个新生品牌向国际品牌看齐，拉抬《成吉思汗2》品牌快速成长！可见，携手宾利不单是

网游营销的手段，也是麒麟游戏长远品牌发展的一个良好开端！

携手宾利谋的是鸿篇巨制，布的是蓝海全局
尽管在与宾利异业合作上，麒麟游戏官方并未对外直接宣布其真正目的，但我们从《成吉思汗2》上市以

来一系列的事件中，可以洞察揣摩其真正用意。去年，《成吉思汗2》测试开启，迅速以铁血战争千种玩

法、最惨烈PK激情，创造首日在线62万等三项纪录，随后以高端品质、极致魅力问鼎新游各大奖项，获得

玩家和业界肯定。
金麟岂是池中物，在国内站稳脚跟的《成吉思汗2》并不满足于此。在去年末又成功登陆网游强国韩国！

今年上半年是《成吉思汗2》登陆韩国、抢攻其他国家的关键时期。邢山虎也透露，今年将是麒麟游戏出

海淘金的攻坚年。对于一个正在成长的网游来说，借助知名品牌、闯国际市场比传统的口口相传方式效果

应该更为明显。而麒麟游戏选择宾利，实则是在以宾利这个杠杆撬动国外网游这个蓝海大市场！这对于中

国那些跃跃欲试国际市场的网游来说，《成吉思汗2》携手宾利，至少可以让他们明白如何布局海外市场

！

《成吉思汗2》与宾利的异业合作，只是中国网游每年各色杂陈的营销方式中的一个案例，但其之所以聚

焦多数业界有识之士的眼光，就在于我们透过这次合作，看到了网游未来发展的一条路径、一个希望。虽

然这只是一个开端，但只要有谋求突破的意识觉醒，就有硕果盈枝耀金秋的那一天！

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